Demand Gen, la nouvelle campagne Google Ads boostée par l’IA

Le 14 juin 2023, peu après la conférence I/O 2023, Google a annoncé la sortie prochaine d’un nouveau type de campagnes propulsées par l’intelligence artificielle : les campagnes Demand Gen.

Préparez-vous au changement car cette nouvelle campagne remplacera très prochainement les campagnes Discovery Ads ! Elle a été conçue pour aider les annonceurs à générer de la demande pour leurs produits ou services via un large éventail de plateformes Google, notamment YouTube, Discover et Gmail.

Comment fonctionne la campagne Demand Gen de Google Ads ?

La campagne Demand Gen (“Génération de la demande” en français) promet d’aider les annonceurs à générer de la demande pour leurs produits ou services de façon plus intelligente et plus précise. Mais concrètement, comment cela fonctionne ?

La campagne Demand Gen de  Google Ads se base sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour comprendre les intentions des internautes et cibler leurs intérêts. En couplant cette innovation à des formats d’annonces visuels et dynamiques tels que des images, des carrousels d’images et des vidéos, Demand Gen permet aux annonceurs de créer des annonces visuelles engageantes et capables de capter l’attention des internautes les plus qualifiés.

Son fonctionnement est très simple : il vous suffit de fournir les éléments essentiels de vos annonces, tels que des titres, des images et vos logos. Google Ads se chargera ensuite de les diffuser auprès de l’audience la plus pertinente, en tenant compte de vos objectifs d’enchères et de votre budget.

Tout comme la Discovery Ads, Demand Gen est à utiliser si votre objectif est de générer des conversions à grande échelle, de toucher de nouveaux clients ou d’accroître votre notoriété pour créer de la demande.

La diffusion des campagnes Demand Gen de Google Ads se fera principalement sur les canaux Gmail, Discover et les différents emplacements de YouTube (YouTube Shorts, YouTube In-stream et YouTube In-feed).

Aperçu des placements pour les campagnes Demand Gen – © Google

Demand Gen remplace Discovery : qu’est-ce qui va changer ?

En 2024, la campagne Demand Gen remplacera totalement la campagne Discovery, mais quelles sont les principales différences entre ces deux approches publicitaires ?

Grâce à l’intelligence artificielle, les campagnes Demand Gen présentent des améliorations majeures par rapport aux campagnes Discovery Ads, notamment : 

• Une portée de diffusion plus large ;
• La possibilité d’ajouter des annonces vidéos pour une expérience utilisateur améliorée ;
• Une meilleure mesure des résultats grâce à des rapports plus complets et plus précis sur les performances ;
• Un ciblage plus précis grâce aux segments d’audience similaire (segment Lookalike).

Nouvelles fonctionnalités de Demand Gen comparées à celles de Discovery Ads – © Google

Si vous êtes curieux d’en savoir davantage, Google a prévu une documentation très complète au sujet de tous les changements entre la campagne Demand Gen et Discover, n’hésitez pas à y jeter un coup d’œil !

Avons-nous déjà une date de sortie ?

À partir d’octobre 2023, la campagne Demand Gen sera accessible pour tous les annonceurs Google Ads. Mais depuis le 15 août 2023, il est possible de tester la version bêta en avant-première, ce qui permet aux plus impatients de découvrir ses fonctionnalités avant son déploiement à grande échelle.

Dès cet automne, vous aurez donc la possibilité de booster vos campagnes Google Ads, en profitant des nouvelles fonctionnalités propulsées par l’intelligence artificielle. Si vous manquez de temps pour effectuer cette migration, ne vous inquiétez pas ! En 2024, toutes les campagnes Discovery Ads encore actives seront automatiquement converties en campagnes Demand Gen, sans aucune interruption, ni perte de données.

Si vous gérez actuellement des campagnes Discovery, il est temps de vous préparer à utiliser la campagne Demand Gen de Google Ads. Ne ratez pas cette opportunité pour dynamiser vos performances publicitaires !

Depuis sa création, l’agence My Client is Rich accompagne les entreprises de toute taille dans la mise en place et l’optimisation de leurs campagnes Google Ads. Envie d’expérimenter la campagne Demand Gen ? Notre équipe d’experts se tient à votre disposition pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité.