Formation
Google Ads

La formation se déroulera sur 1 jour comprenant :

• Théorie
• Pratique
• Questions – Réponses
• Validation des horaires

Horaires :

• Jour 1 : 9h00-12H30 / 13h30 – 17h00

Délais d’accès :

• Dès signature du devis, une date de formation peut vous être proposée dans un délai de 10 jours

Les moyens matériels de la formation

• Une salle avec accès Internet (wifi sécurisé)
• Une salle avec vidéoprojecteur
• Nous vous recommandons d’apporter votre ordinateur, notamment pour les parties pratiques de la formation

Les outils pédagogiques

• Slides de présentation
• Documents PDF
• Comptes Google Ads fictifs pour mise en pratique
• Un compte Google Analytics

Modalité pédagogiques

• Vérification des prérequis
• Action de formation
• Mise en situation sous forme d’exercice
• Évaluation des acquis

INTRODUCTION

• Présentation de Google Ads
• Ouverture d’un compte ou d’un centre multicompte
• Configuration de la facturation et des niveau d’accès 
• Association de comptes Google tiers

DIAGNOSTIC PRÉalable

• Entretien individuel afin de mesurer les acquis
• Mise en situation sur un cas pratique afin d’évaluer les acquis à l’entrée de formation
• Définition des éventuels écarts constatés en matière de compétence afin d’ajuster le niveau et le contenu de la formation

BÂTIR UNE STRATÉGIE GOOGLE ADS

• Définir vos objectifs, vos cibles et votre budget
• Panorama des types de campagnes : quels campagnes pour quels objectifs ?
  (le parcours client)
• Structurer un compte pour faciliter son suivi (Brand, Product, Competitor, Need, etc.)

LES CAMPAGNES DE SEARCH

• Les différents paramètres d’une campagne Search
• Sélectionner vos mots clés
• Structurer vos campagnes : campagnes, groupes d’annonces, labels
• Création des annonces
• Les extensions d’annonces

LES CAMPAGNES Display

• Pourquoi faire des campagnes sur le réseau Display
• La qualité du réseau Display de Google
• Les différents types de ciblage : audience, démographique, look-a-like
• Les bannières

LES CAMPAGNES DE REMARKETING

• Fonctionnement du retargeting
• Création d’audiences de remarketing
• Création d’annonces dynamiques
• Introduction au RLSA

LES CAMPAGNES YOUTUBE

• Fonctionnement de la publicité sur YouTube
• Optimiser sa vidéo pour une campagne efficace de remarketing
• Paramétrer une campagne YouTube

LES AUTRES CAMPAGNES

• Campagnes universelle d’applications
• Gmail Sponsored Content
• Google Shopping

ANALYSE ET PILOTAGE DES CAMPAGNES

• Configuration des conversions
• Analyse des performances
• Mesure du ROI

OPTIMISATION DES CAMPAGNES

• Améliorer le quality score de vos annonces
• Optimiser les termes de recherches
• Exploiter les statistiques de Google Ads pour améliorer votre ROI
• Gérer les emplacements de diffusion

Note : le programme peut être revu et adapté suite à une analyse préalable du compte Google Ads existant et en tenant compte du niveau des différents participants.

Suivi

• Synthèse de la formation

Modalités d’évaluations

• Fiche d’évaluation des connaissances acquises QCM
• Fiche d’évaluation de la formation