Type de projet
Création de site Internet
Chardeau & Mazeret C'est le moment d'investir (dans) le Web !

Chardeau & Mazeret

Allier un design créatif au meilleur de l'innovation technologique Nos clients Notre expert sur ce projet

CASE STUDY

LE BRIEF


Contexte

Chardeau & Mazeret est un cabinet d'expertise en gestion patrimoniale, spécialisé dans l'investissement locatif et la rentabilisation immobilière à Paris. Afin de gagner en visibilité et d'émerger face à un marché très concurrentiel, ils nous ont sollicités afin de construire leur marque, leur identité visuelle, leur site Internet et de développer leur communication sur le Web. Pour dynamiser le site, créer du trafic pertinent et surtout obtenir des contacts (prospects), plusieurs points devront être travaillées, notamment une stratégie de référencement, de blogging et de tracking des visiteurs du site.

Objectifs qualitatifs

> Donner une bonne image de Chardeau & Mazeret aux publics cibles
> Donner confiance aux clients
> Informer le visiteur sur la société, son offre et ses activités
> Donner envie d'aller plus loin dans les recherches et de contacter la société
> Apporter de l'information complémentaire et une communication dynamique via le blog

Objectifs quantitatifs

> Attirer un grand nombre de visiteurs via le référencement et AdWords
> Transformer le plus grand nombre de visiteurs en contacts réels

Valeurs 

> Sérieux
> Dynamisme
> Qualité
> Conseil
> Rentabilité
> (Full) service

NOTRE RÉPONSE

Identité et charte graphique

Afin de créer une véritable homogénéité au sein de l'ensemble des supports de communication de la marque, il est indispensable de définir une charte graphique qui sera la base pour le webdesign du site Internet. Ainsi, l'identité visuelle et la charte graphique seront conçues de manière à concilier plusieurs impératifs :
> Créer une identité visuelle forte et cohérente qui va suggérer le sérieux et le professionnalisme à une cible très haut de gamme
> Etre visuellement attractif mais pas racoleur, être sobre et conférer une réelle valeur ajoutée à l'image de la société
> Avoir une charte graphique à la fois dans l'air du temps et intemporelle
> Décliner le logo et la charte graphique sur les principaux supports de la société : cartes de visite, papier à en-tête, sites Internet, blogs et réseaux sociaux

Création du site Internet

Le site Internet de ce cabinet doit être une vitrine institutionnelle, présenter de nombreux services et générer de la notoriété. En suivant la charte graphique préalablement définie, nous avons ainsi pu concevoir les maquettes du site afin de prolonger la continuité visuelle. Une fois l'arborescence (la structure du site) et les maquettes finalisées, nous avons pu attaquer le développement et l'intégration du site. Le cœur de la problématique est de pouvoir acquérir de nouveaux contacts et entretenir un lien constant entre le cabinet et les prospects et/ou clients. Ainsi, nous avons travaillé les formulaires de prise de contact qui permettent de générer automatiquement des mails envoyés au cabinet, pour qu'il puisse traiter les courriers électroniques individuellement.

Référencement naturel

Pour accompagner le lancement du site, nous avons mis en place une stratégie de référencement naturel comprenant :
> La définition des requêtes pertinentes pour établir la stratégie
> L'optimisation du site dans son code
> La mise en place des outils de tracking afin de pouvoir mesurer la fréquentation, les prises de contact etc.
> La création et l'optimisation d'une page Google Maps 

Webmarketing

En plus du site Internet, notre stratégie Web comprend la création d'un blog de contenus. Tout d'abord, nous avons défini la ligne éditoriale afin de pouvoir ensuite rédiger des articles au ton et aux thèmes cohérents les uns avec les autres. Bien évidemment, ce blog est en phase avec la charte graphique. Les avantages d'un blog sont nombreux :
> Pouvoir communiquer différemment, de façon plus libre et ouverte, par rapport à d'autres supports plus statiques
> Apporter un contenu de fond afin de placer le cabinet Chardeau & Mazeret
> Créer une communauté sur le Web et gagner un lectorat fidèle (professionnels de la finance, de l'immobilier etc.)
> Offrir une plus grande notoriété, du référencement naturel, une image de professionnalisme et de proximité

Mise en place de l'authorship

Afin d'animer le blog, répondre aux problématiques des internautes et devenir une référence sur Internet nous avons mis en place l'authorship. Grâce à cette fonctionnalité de Google+, Chardeau & Mazeret peut atteindre les objectifs définis pour le développement de sa notoriété et la génération de leads (contacts). Ainsi, nous avons procédé à :
> la création des profils pour chaque associé sur Google+
> la mise en place de l'authorship sur le site et les articles actuels
Puis nous avons suivi et optimisé les publications par associé et par mois :
> Publication des liens des articles sur les profils LinkedIn et Google+ des associés
> Conseil sur l'utilisation de l'authorship pour l'ensemble des publications en ligne
> Publication des liens des articles sur la page LinkedIn de Chardeau & Mazeret
> Association pour chaque article de l'auteur via l'authorship de Google+

Ainsi, grâce à ces actions, nous améliorons le référencement naturel et les consultants de Chardeau & Mazeret sont mis en avant directement dans les résultats du moteur de recherche Google.fr

Campagnes AdWords

Enfin, pour parfaire notre stratégie, nous avons mis en place des campagnes de référencement payant afin d'arriver rapidement en page 1 de Google pour les requêtes contenant les mots-clés préalablement définis. Grâce à l'expertise de Philippe Maechler, les campagnes AdWords permettent de :

> Piloter les campagnes en temps réel et sur des zones géographiques précises
> Réallouer les budgets dès que nécessaire
> Gérer le budget alloué au jour le jour et ainsi maîtriser le coût par clic et le budget quotidien
> Mesurer à 100 % le retour sur investissement

Un investissement complet et rentable dans le Web et une gestion optimale de leur capital (sympathie) à découvrir sur : http://chardeaumazeret.com